Personal Branding für IT-Führungskräfte: So können Sie sich als Top-Kandidat positionieren

Personal Branding in der IT-Branche ist von entscheidender Bedeutung. Es ermöglicht Fachleuten, sich in einem zunehmend wettbewerbsorientierten und schnelllebigen Markt hervorzuheben.
In einem Bereich, der ständig von technologischen Fortschritten und Innovationen geprägt ist, hilft ein starkes persönliches Markenimage IT-Experten dabei, als Vordenker und Experten in ihrem speziellen Fachgebiet anerkannt zu werden. Dies kann nicht nur die Karrierechancen verbessern, sondern auch Möglichkeiten für Kollaborationen und professionelle Netzwerke eröffnen.
Personal Branding in der IT bedeutet, eine einzigartige Kombination aus Fähigkeiten, Erfahrungen und Werten zu kommunizieren, die einen IT-Experten von anderen unterscheidet. Es geht darum, eine Online-Präsenz aufzubauen, die Wissen und Fachkenntnisse demonstriert, sei es durch soziale Medien, Blogs oder Fachveröffentlichungen. In einer Branche, die ständig neue Talente sucht, kann ein gut entwickeltes Personal Branding den entscheidenden Unterschied ausmachen.

Video: Personal Branding erklärt in 2 Minuten.

Grundlagen: Was ist Personal Branding in der IT?

Der Kern des Personal Branding liegt darin, eine einzigartige, authentische und konsistente Marke um die eigene Person aufzubauen. Diese Marke macht Arbeitgeber im eigenen Fachbereich aufmerksam oder stellt zumindest eine gute Ergänzung zur klassischen (Initiativ-)Bewerbung und eine Untermauerung der eigenen Expertise dar.
Dabei sind die folgenden Aspekte zu beachten.

Aufbau eines Expertenstatus

Zunächst ist es eminent wichtig, sich gut zu verkaufen. Die vorhandenen Kenntnisse müssen präsentiert und anhand von (Gast-)Beiträgen in Magazinen oder der Pflege eines eigenen Blogs dargestellt werden.
Demonstriere im IT-Bereich dein Fachwissen und deine Erfahrung in spezifischen Bereichen.

Hast du schon einmal überlegt, als Speaker auf einer Konferenz aufzutreten? Auch der eigene GitHub-Account gehört insbesondere bei entwicklungslastigen Jobbereichen schon zum guten Ton.

Vernetzung und Präsenz auf Sozialen Medien

Vernetze dich in der Branche. “Vitamin B” ist nach wie vor einer der bedeutendsten Faktoren bei der eigenen Karriere. Teilen dein Wissen zudem auf Sozialen Netzwerken, diskutiere in themenspezifischen Foren mit und vernetze dich über Plattformen wie LinkedIn oder XING.

Selbstreflexion und Zielsetzung

Stetige Weiterbildung und Berücksichtigung aktueller Aspekte zeigt, dass du dich nachhaltig für deinen Themenbereich interessierst und sowohl über aktuelles Wissen, als auch Abstraktionsfähigkeit verfügst.
Hinterfrage deine Aktivitäten sowohl auf deinem Blog als auch sozialen Netzwerken kontinuierlich und beschränke dich auf deine Ziele und deinen Spezialbereich.

Authentizität

Bleibe trotzdem immer du selbst. Stelle Verknüpfungen zwischen deiner Passion und deinem Leben und weiteren Hobbies her und verbiege dich nicht, nur um auf dem Papier optimale Merkmale deiner Marke zu erreichen. Denke daran:
Eines der wichtigsten Elemente des Personal Brandings ist Authentizität. Die persönliche Marke sollte eine ehrliche und genaue Darstellung der eigenen Fähigkeiten und Werte sein.

Wichtige Elemente des Personal Branding für IT-Führungskräfte

Grundsätzlich gelten die Grundlagen des Personal Branding natürlich auch für IT-Führungskräfte.
Darüber hinaus sind Führungskräfte aber Vorbilder und haben die Aufgabe das eigene Team zu motivieren. Dabei spielen in der Regel zwei Bereiche eine entscheidende Rolle:

• Autorität durch Fachwissen
  Verkaufe dich in der Nische, in der dein Team aktiv ist als Profi. So nehmen deine Mitarbeitenden dich nicht nur als Weisungsbefugten pro Forma wahr, sondern als Führungskraft, die ein klares Ziel vor Augen hat und das Team mit fachlicher Perspektive voranbringt.
• Authentizität
  Handle stets nach deinen festen Prinzipien und Werten, die im Optimalfall mit deinen Entscheidungen und fachlichem Hintergrund im Einklang stehen. Mach dich nahbar, indem du mit deinem Team auf Augenhöhe arbeitest – interessiere dich für die Arbeit deiner Mitarbeitenden, die deine Nische betreffen!

Strategien zur Entwicklung einer starken persönlichen Marke

Es sind noch keine Experten und auch keine personal Brands vom Himmel gefallen. Erarbeite dir eine Strategie, wie du nach und nach an dein Ziel kommst und deine Marke spezifizieren kannst. Grundlegende Fragen solltest du daher im Vorfeld beantworten und dir klare Ziele setzen. Die Folgenden Fragen können eine grobe Richtlinie bieten:

1. In welcher Nische möchtest du dich mit deinem Fachwissen als Experte profilieren?
2. Welche Kanäle und Werkzeuge möchtest du nutzen?
3. Formuliere deine eigenen Ziele und Werte

Herausforderungen und Fallstricke

Zwar kann es für die Reichweite in sozialen Medien durchaus von Vorteil sein, mit Thesen und Kommentaren zu polarisieren – durch Reaktionen und Diskurs entsteht zusätzliche Reichweite – so können sich polarisierende Statements in der Zukunft als Boomerang erweisen.

Auch ist Ausdauer und Geduld beim Aufbau der eigenen Marke und bei einem erwarteten Karriereboost durch Personal Branding notwendig. Bis du dich als Marke etabliert hast und Arbeitgeber auf dich zukommen, kann es eine ganze Weile dauern. Beschleunigen lässt sich dieser Prozess z.B. durch die Zusammenarbeit mit Agenturen oder Headhuntern.

Personal Branding und Headhunter

Headhunter sind Dienstleister, die in erster Linie Unternehmen bei der Besetzung spezifischer Positionen, die in der Regel für Experten bestimmt sind, unterstützen. Unternehmen benötigen Headhunter mit spezifischem KnowHow und Vernetzung in der IT-Branche – und bestenfalls Kenntnis des lokalen Bewerbermarktes. So gibt es Agenturen, die sich als Agenturen im Raum München oder als Headhunter in Hamburg einen Namen gemacht und spezialisiert haben.
Aber auch diese Dienstleister sind auf die Vernetzung mit passenden Bewerbern angewiesen und können für dich einen enormen Karriereboost darstellen. Denn auch du kannst Headhunter ansprechen oder – noch besser – durch dein Personal Branding auf dich aufmerksam machen.

Am besten im Team: Nahtlos zusammenarbeiten

Der Aufbau und vor allem die Pflege deiner eigenen Personal Brand sollte dir Spaß machen, du solltest dich nicht verbiegen. Trotzdem erfordert vor allem der Aufbau einer Marke durchaus einen großen initialen Aufwand. Oft ist es zielführend und zeitsparend, sich bei der Pflege und dem Aufbau durch wiederum fachkundige Experten im Marketing unterstützen zu lassen.